網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)火爆

1月10日，互聯(lián)網(wǎng)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力研究報(bào)告》，指出網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)已進(jìn)入4.0時(shí)代，從最初簡(jiǎn)單的內(nèi)容改編，到現(xiàn)在深入挖掘內(nèi)容豐富的宏大IP，實(shí)現(xiàn)由平臺(tái)方主導(dǎo)推多媒介的良性互動(dòng)。

IP（Intellectual Property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。就目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的實(shí)質(zhì)就是指擁有一定價(jià)值基礎(chǔ)并且有能力超越媒體平臺(tái)進(jìn)行多種形式開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，其中開(kāi)發(fā)形式包含影視、游戲、動(dòng)漫、周邊衍生品等。

艾瑞分析師認(rèn)為，2017年是網(wǎng)文IP爆發(fā)的一年，文化娛樂(lè)消費(fèi)需求升級(jí)、泛娛樂(lè)新生態(tài)新模式、“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合等多方因素綜合推動(dòng)網(wǎng)文IP市場(chǎng)的火爆。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處在整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最上游，憑借著其豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備資源為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事。

“看電視劇視頻會(huì)推薦原著小說(shuō)”，“電視劇太火了，周邊產(chǎn)品實(shí)在很多”。以2017年大熱的網(wǎng)文《三生三世十里桃花》為例，其自帶流量IP熱度持續(xù)高漲，在同名改編的電視劇、電影熱播之后，不斷釋放潛能。以“桃花”和“書法”相結(jié)合的方式，衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)統(tǒng)一呈現(xiàn)“粉色”、“夢(mèng)幻”的品牌標(biāo)識(shí)，遍布護(hù)膚品、飲料等不同領(lǐng)域。